À partir de la mi-juin 2021, l’expérience utilisateur de la page sera un facteur de référencement officiel sur le moteur de recherche de Google. L’optimisation des sites Web pour une expérience utilisateur de haute qualité est plus importante que jamais pour le succès à long terme de vos sites Web et de votre stratégie en ligne.
L’amélioration de la vitesse des pages et de l’expérience utilisateur globale fait depuis longtemps partie des meilleures pratiques de référencement, mais jusqu’à récemment, il existait peu de directives concrètes à suivre de la part du patron Google. Cela a changé lorsque Google a introduit les Core Web Vitals l’année dernière.
Les Core Web Vitals fournissent aux propriétaires de sites Web des données mesurables qui leur permettent d’optimiser l’expérience utilisateur sans avoir à se poser de questions trop techniques (quoi que).
Si vos pages sont lentes à charger ou si d’autres problèmes affectent leurs performances, vous pouvez désormais obtenir des informations détaillées sur les domaines clés que vous devez améliorer.
Que sont les Core Web Vitals ?
L’expérience utilisateur est devenue de plus en plus importante pour le référencement ces dernières années, mais la compréhension générale et les conseils sur le sujet ont souvent été vagues ou ne se sont pas concentrés sur ce qui compte vraiment – comment les utilisateurs interagissent réellement avec les sites Web.
Comme leur nom l’indique, les Core Web Vitals répondent au besoin croissant de conseils spécifiques émanant directement de Google sur les facteurs de classement les plus importants pour les utilisateurs et donc pour l’algorithme de recherche de Google.
Le score d’expérience de la page est influencé par de nombreux facteurs, mais les vitales de base sont susceptibles d’apporter les plus grandes contributions pour les années à venir. Ces facteurs devraient évoluer au fil du temps, mais à partir de 2021, les trois critères clés de Google pour la vitesse des pages et l’expérience utilisateur sont les suivants :
- Largest Contentful Paint (LCP) – les performances de chargement d’une page.
- First Input Delay (FID) – le temps nécessaire aux utilisateurs pour interagir avec une page.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – la stabilité visuelle des pages pendant le chargement.
Ces 3 facteurs de classement peuvent tout influencer, de la conception du site au contenu de la page. Vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur les différentes Vitales du Web et sur la manière d’améliorer vos performances.
- Largest Contentful Paint (LCP)
Le LCP mesure le temps qu’il faut à une page pour se charger et afficher son contenu le plus important à l’écran. Il peut s’agir d’une image centrale, d’une vidéo, d’un texte ou d’autres éléments.
LCP est plus pertinent pour l’expérience réelle de l’utilisateur que les mesures conventionnelles du temps de chargement des pages, car il prend en compte ce que les utilisateurs veulent voir lorsqu’ils ouvrent une page pour la première fois.
L’objectif de Google pour un bon LCP est d’atteindre un délai de 2,5 secondes après le début du chargement d’une page. Les pages qui prennent 4 secondes ou plus sont considérées comme ayant un mauvais LCP.
- Délai de première entrée (FID)
Le délai de première entrée mesure la réactivité d’une page, c’est-à-dire le temps qu’il faut à une page pour devenir interactive pour les utilisateurs après son chargement. Cela inclut des actions telles que
cliquer sur un lien ou un bouton de navigation
l’ouverture de menus déroulants
la saisie de texte dans des champs
Le FID peut être particulièrement vital pour les pages d’accueil et les pages de connexion ou d’enregistrement. Google recommande un délai d’attente de moins de 100 millisecondes et de pas plus de 300 millisecondes après le chargement d’une page.
- Déplacement cumulatif de la mise en page (CLS)
Le CLS mesure la stabilité des éléments visuels d’une page pendant le chargement, du point de vue de l’utilisateur.
Une page avec un bon CLS (chiffre faible) restera relativement statique, avec des éléments de page qui ne sautent pas, de sorte que les utilisateurs peuvent se déplacer vers la bonne zone et ne cliqueront pas accidentellement sur quelque chose qu’ils ne voulaient pas.
Google considère que les valeurs CLS inférieures à 0,1 sont bonnes et que celles supérieures à 0,25 sont mauvaises.
Pourquoi les performances vitales Web de base sont-elles importantes ?
L’expérience de la page est un facteur de classement essentiel pour les sites Web en 2021. Les temps de chargement lents et les pages non réactives ne sont plus acceptables et vous coûteront du trafic et des conversions. Core Web Vitals rend les mécanismes du référencement plus transparents en vous montrant exactement ce que vous devez améliorer.
Google n’a pas divulgué l’ensemble des plus de 200 facteurs que son algorithme de recherche complexe utilise pour classer les pages Web, mais toute nouvelle mesure qu’il annonce doit être prise au sérieux par les webmasters et les développeurs. Le fait d’avoir un nouvel ensemble de signaux de classement à prendre en compte peut s’avérer fastidieux, mais si votre site est à la traîne dans un ou plusieurs domaines, sa mise à niveau peut avoir d’énormes avantages.
Il est important de noter que les Core Web Vitals ne remplacent pas les mesures existantes de l’expérience utilisateur, de sorte que vous devez toujours vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, sécurisé (HTTPS, et non HTTP) et exempt de fenêtres pop-up intrusives, entre autres considérations.
