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Google affirme que le plan de remplacement des cookies de Chrome progresse

Google affirme que la société progresse dans son projet de refonte de la technologie de suivi des utilisateurs sur Chrome, qui vise à améliorer la protection de la vie privée, alors même qu’il est confronté aux défis des régulateurs du monde entier.

La société a fait le point lundi sur son travail de suppression des cookies tiers de son navigateur Chrome, qui sont utilisés par les annonceurs ou les partenaires d’un site web et peuvent être utilisés pour suivre les habitudes de navigation d’un utilisateur sur Internet.

Les cookies sont dans le viseur

Les cookies tiers sont une source de préoccupation de longue date pour la protection de la vie privée et Google a déclaré il y a un an que l’entreprise allait les supprimer, dans une annonce qui a secoué le secteur de la publicité en ligne.

Les changements affecteront Chrome, le navigateur web #1 dans le monde, ainsi que d’autres navigateurs basés sur la technologie Chromium de Google, comme Edge de Microsoft. Les navigateurs concurrents Safari et Mozilla Firefox ont déjà supprimé les cookies tiers par défaut, mais Google adopte une approche plus progressive.

Dans un article de blog, Chetna Bindra, responsable du groupe de produits de Google pour la confiance et la vie privée des utilisateurs, a cherché à apaiser les craintes concernant le projet, en déclarant que les propositions “aideront les éditeurs et les annonceurs à réussir tout en protégeant la vie privée des gens lorsqu’ils se déplacent sur le web”.

Google soucieux de la gestion de la vie privée de ses utilisateurs ?

Google a déclaré qu’il publiait de nouvelles données sur une technologie proposée, qui supprime les “identifiants individuels” et regroupe plutôt les utilisateurs en grands groupes démographiques.

Cette technique permet de dissimuler les utilisateurs individuels dans la foule en ligne et de garder l’historique Web d’une personne privé sur le navigateur d’un appareil. Les résultats des tests ont montré qu’elle peut remplacer efficacement les cookies de tiers, et les annonceurs peuvent s’attendre à voir “au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies”, a déclaré M. Bindra.

Les conversions sont des actions que les utilisateurs effectuent lorsqu’ils voient une publicité, comme cliquer pour faire un achat ou regarder une vidéo. Les annonceurs pourront tester le système par eux-mêmes dans les mois à venir.

Les annonces ne font pas le bonheur de tout le monde !

Marketers for an Open Web, un groupe de lobbying industriel britannique, a déclaré que l’annonce de Google n’a rien fait pour apaiser les inquiétudes exprimées par le secteur de la publicité et les régulateurs et s’est demandé si les données de l’entreprise montraient ce qu’elle prétendait.

Le plan de Google a attiré l’attention de l’organisme britannique de surveillance de la concurrence, qui a ouvert ce mois-ci une enquête pour savoir s’il pouvait saper la concurrence de la publicité en ligne et consolider la position dominante de Google dans le secteur de la publicité numérique.

Les autorités américaines contestent également le comportement de Google. Le mois dernier, un groupe d’États a intenté un procès à la société, l’accusant de “comportement anticoncurrentiel” dans le secteur de la publicité en ligne.